간접광고(PPL)2017-03-07T14:18:01+00:00

거부감 낮은 광고

사람들은 누구나 광고에 대해 거부감을 가지고 있습니다. PPL은 타 광고 수단에 비해 거부감이 많이 덜합니다. 때문에 광고를 진행함에 있어 조금 더 나은 이미지로 다가갈 수 있습니다.

인지도 증가

콘텐츠와 함께 자연스럽게 상품 또는 브랜드가 노출되어 사람들에게 인지시킬 수 있습니다. 또한 유명 연기자, 연예인 등과 함께 노출됨으로써 상품 또는 브랜드의 가치를 빠르게 높일 수 있습니다.

비용대비 높은 효과

영상 컨텐츠 채널이 더욱 다양해지고, 컨텐츠의 해외 수출이 활발하게 이루어지고 있습니다. 때문에 결과적으로 직접적인 광고 비용에 비해 절감된 금액으로 많은 효과를 기대할 수 있습니다.

간접광고(PPL, Product Placement)
영화, 드라마 등에 상품을 등장시켜 간접적으로 광고하는 마케팅 기법

  • 대상 : 방송법상 오락·교양 분야(어린이 대상·보도 프로그램 제외)

  • 크기 : 화면의 4분의 1 이내 허용
  • 시간 : 해당 방송 프로그램 시간의 100분의 5 이내
  • 고지의무 : 해당 프로그램 방송 전에 자막으로 고지할 것
  • 제한사항 : 해당 상품의 언급, 구매·이용 권유 금지할 것

광고효과 대표적인 사례로 아래와 같이 폭발적인 성과를 달성했습니다

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영화 ET Hershey 초콜릿 매출증가
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드라마 신사의품격 소품 전량 매진
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드라마 신사의품격 뚜레쥬르 매출증가

배치 Type 배치 방법에 따라 아래와 같이 구분할 수 있습니다.

온셋(on-set) 배치

의도적인 연출을 통해 어떠한 단서를 제공하는 소품으로 제품을 등장시키거나, 연기자의 멘트 또는 실제 사용되는 제품으로 노출시키는 것

크리에이티브(Creative) 배치

의도적으로 두드러지게 제품과 브랜드를 노출시키는 것이 아닌 화면을 구성하는 자연스러운 요소로서 비교적 짧은 시간 동안 노출시키는 것

지원 Type 지원 형태에 따라 아래와 같이 구분할 수 있습니다.

많은 금액을 제작비로 지원하여 해당 업체의 제품을 집중적으로 사용(노출) 합니다.
제작지원비가 크기 때문에 거의 독점적 브랜드 노출 권리를 갖습니다.

 

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일부 제작비를 지원하여 CI/BI, 상호, 간판 등을 노출할 수 있습니다.
독점 노출은 아니지만, 대규모 제작지원에 비해 낮은 비용으로 진행할 수 있습니다.

 

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금전적인 지원없이 컨텐츠에 필요한 소품 등 을 협찬합니다.
의상협찬이나 가구협찬 등 회사 또는 브랜드의 다양한 제품군을 노출할 수 있습니다.

 

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컨텐츠의 주요 무대가 되는 장소를 제공(협찬)합니다.
배경에 브랜드나 제품이 노출되기 때문에 소비자에게 빠르게 어필할 수 있습니다.

 

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